Тази седмица в социалните мрежи доминират парите: Instagram предлага шестцифрени суми на създатели, за да публикуват дълго видео, а YouTube тества по-лесен достъп до изплащане за по-малките канали. Отделно Meta включва нов начин на показване на реклами по подразбиране, което засяга почти всеки бранд, който пуска кампании във Facebook и Instagram.
Instagram плаща за дълго видео в новата секция Features
Instagram тества нов формат с името Features, в който създателите могат да качват хоризонтално видео с дължина до 90 минути, вместо обичайните кратки Reels. Продуктът беше показан официално от шефа на Instagram Адам Мосери на 26 октомври, а компанията признава, че директно финансира част от съдържанието в него, без да казва по какъв модел.
По информация на Business Insider, която се позовава на хора, запознати с преговорите, някои създатели от YouTube са получили предложения между 50 000 и 500 000 долара, за да публикуват дълги видеа във Features. Meta потвърди пред TechCrunch, че финансира част от съдържанието директно, но казва, че е „твърде рано“, за да обяви дългосрочен модел за изплащане на всички създатели. Към момента тестът е ограничен до Бразилия и малка група създатели в САЩ, с планове да обхване „десетки хиляди“ акаунти.
Втора част от продукта, наречена Clips as Reels, позволява на създателите да изрязват кратки откъси от дълго видео във Features и да ги публикуват като обикновени Reels, които водят обратно към пълния клип. Instagram планира да препоръчва и тези откъси в Explore.
Какво значи това на практика
За марка или създател, който вече прави UGC видео, новината е сигнал, не покана да хукне веднага. Instagram още не е казал как и дали ще плаща на обикновените създатели извън затворения тест, а 90 минути хоризонтално видео изисква различна продукция от вертикален клип за Reels. Има смисъл да се следи развитието, преди да се инвестира бюджет в нов формат, който още няма ясни правила.
За създатели, които тепърва обмислят дългосрочна стратегия в UGC съдържанието, по-важната поука е друга: платформите вече открито плащат за формат, не само за реклама. Диверсификацията на дохода става по-реалистична, стига да се пази документация за всяка договорка, включително в тестова фаза.
| Формат в Instagram | Дължина | Плащане към създатели |
|---|---|---|
| Reels | до 3 минути | няма директно плащане от Meta |
| Features (тест) | до 90 минути, хоризонтално | избрани създатели, суми по договорка |
| Clips as Reels | кратки откъси от Features | вързано към представянето на цялото видео |
YouTube тества десетократно по-нисък праг за изплащане
YouTube пуска временен тест, в който минималната сума за изплащане на приходи от Partner Program пада от 100 на 20 долара, или техния еквивалент в местна валута. Тестът обхваща произволно избрана група създатели в САЩ, Индия и Индонезия, като важи от плащанията за октомврийските приходи нататък.
Участниците получават известие и могат да следят статуса си в YouTube Studio на телефона. Който предпочита да изчака по-голяма сума, може да върне прага обратно на по-висока стойност през AdSense за YouTube. Сумите под прага не изчезват, а просто се пренасят за следващия месец.
- Стар праг: 100 долара
- Нов праг в теста: 20 долара
- Обхват: ограничена, произволна група създатели в три държави
- Статус: експеримент, не е потвърдена постоянна промяна
Защо има значение за по-малките канали
Прагът от 100 долара досега държеше настрана именно начинаващите създатели: канал с малка, но редовна аудитория можеше да чака месеци, докато натрупа сума за изплащане, и в същото време да вижда пари „блокирани“ в системата. По-нисък праг не прави канала по-печеливш, но го прави по-лесен за управление, особено за хора, за които YouTube не е основен доход, а допълнение към работата като UGC създател за марки.
Българските канали засега не са част от обявения тест, но YouTube обичайно разширява такива експерименти постепенно, затова е добре да се проверява статусът в Studio, вместо да се приема, че промяната важи или не важи завинаги.
Meta включва „разглеждане на продукти“ по подразбиране в реклами
От 28 октомври Meta активира по подразбиране функция, наречена product browsing, за съществуващите реклами във Facebook и Instagram. При клик върху такава реклама потребителят вече може да попада на вътрешен екран с информация за продукта и персонализирани предложения, вместо директно на сайта на рекламодателя.
Функцията съществуваше и досега като избираема настройка в Advantage+ Creative, но до 28 октомври рекламодателите трябваше сами да я включат. Сега Meta я включва автоматично за вече съществуващи реклами, освен ако рекламодателят не откаже изрично преди крайния срок. Компанията посочва собствен тест от август, в който фирми отчели средно 3% повече реализации, без да обяснява как точно е измерена разликата.
Какво трябва да провери всеки, който пуска реклами в Meta
- Да отвори рекламния акаунт и да провери известието за product browsing, ако вече не е минал срокът за отказ.
- Да прегледа настройките Advantage+ Creative и Destination за всяка активна реклама, за която крайната страница на сайта е важна, например при поръчка директно от сайта.
- Да сравни броя поръчки и поведението на трафика преди и след 28 октомври, вместо да разчита само на отчетения от Meta процент.
За марка, която разчита на собствения си сайт за плащане или за събиране на данни за клиента, си струва да провери тази настройка ръчно, а не да приема по подразбиране избора на платформата. Темата се доближава до въпроса, който вече разглеждахме за кога има смисъл да спрете една реклама: всяка автоматична промяна от платформата трябва да се мери по реалните резултати, не по обявения процент.
Три различни новини, една обща посока: платформите експериментират по-отворено с плащания към създатели, а рекламните инструменти стават по-автоматизирани и по подразбиране по-„агресивни“. И в двата случая решението все още е на марката или създателя, стига да се провери навреме.
Ако ви трябва помощ
