Цената на едно UGC видео в България се движи между 10 и 250 евро и разликата почти никога не е в картината. Тя е в това колко от работата остава ваша, след като файлът пристигне. Отдолу е какво стои зад всеки диапазон, как се разпознава създател, който ще свърши работа, и какво е разумно да очаквате по срокове и права.
Какво всъщност купувате
UGC видеото не е реклама, снимана от агенция с екип. То е кратко вертикално видео, в което реален човек показва или разказва за продукта така, както би го направил клиент. Марката го използва в профила си и най-често зад него пуска реклама.
Тоест плащате три неща едновременно: човек пред камерата, монтиран файл и право да го ползвате. Когато някой ви каже цена, първият въпрос е кое от трите влиза в нея.
Реалните диапазони на българския пазар
| Кой снима | Цена за видео | Какво получавате |
|---|---|---|
| Начинаещ през платформа | 10 до 40 € | Един файл, често без корекции и без права за реклама |
| Създател с портфолио | 40 до 120 € | Файл по ваш бриф, обикновено една корекция |
| Опитен създател, сложно видео | 120 до 250 € | Сценарий, няколко кадъра, монтаж, права по договорка |
| През агенция | 50 до 200 € | Бриф, подбор на човек, монтаж и отговорност за резултата |
Пакетите свалят цената на видео: три видеа излизат между 150 и 500 €, пет между 250 и 800 €. Месечна работа с 10 до 15 материала е между 400 и 1500 €.
Тези числа са от български платформи и агенции, които публикуват цените си открито. Не са наши. Нашият пакет от четири UGC видеа е 320 €, тоест по 80 € на видео, което е в средата на пазара, не под него.
Защо един и същ на вид файл струва 20 или 200 евро
Разликата се вижда, когато нещо се обърка.
При 20 евро обикновено получавате един опит. Ако човекът е сбъркал името на продукта, ако е заснел етикета обърнат или ако е говорил три минути там, където трябваше двайсет секунди, поправката е нова поръчка. Правата за реклама често не са уговорени изобщо, тоест формално нямате разрешение да сложите бюджет зад видеото.
При 80 до 150 евро в цената по правило влизат бриф преди снимането, поне една корекция и ясно записано право за платена реклама. Това е разликата, не резолюцията на камерата.
Как се избира създател, без да гадаете
- Гледайте първите три секунди на портфолиото му. Ако не ви задържат вас, няма да задържат и клиента ви. Останалата част от видеото има значение чак след това.
- Търсете продукт, подобен на вашия. Човек, който е снимал само козметика, не е лош избор за хранителна добавка, но ще му отнеме повече опити.
- Питайте за срок в работни дни от получаване на продукта. Отговор от рода на „скоро“ е достатъчна информация сам по себе си.
- Уговорете правата преди, не след. Колко време, в кои канали, включително платена реклама.
- Дайте един кратък бриф и вижте какво връща. Добрият създател ще зададе въпрос. Този, който не пита нищо, ще снима каквото си е представил сам.
Какво е разумно да очаквате по срокове
Стандартът на пазара е между 7 и 14 дни от момента, в който продуктът е стигнал до създателя. Не от плащането и не от разговора. Пратката винаги яде няколко дни и това редовно се забравя при планирането на кампания.
Ако имате кампания с дата, броенето започва отзад напред: ден на пускане, минус три дни за монтаж на рекламата, минус седем до четиринайсет за видеото, минус доставката. Така се вижда кога трябва да е поръчано.
Правата, накратко
Това е мястото, където най-често става недоразумение. Едно е да публикувате видеото в профила си, съвсем друго е да сложите зад него рекламен бюджет или да го пуснете от акаунта на създателя. Второто се казва whitelisting или Spark Ads и почти винаги се плаща отделно: между 30 и 50 € на видео, или 20 до 30 процента от хонорара на месец.
Ако нямате уговорка, приемете, че правото е за органична публикация и нищо повече. Повече по темата има в статията за правата и whitelisting.
Кога UGC не е правилният избор
Ако продуктът иска демонстрация със специална техника, ако категорията е силно регулирана или ако търсите една голяма имиджова реклама, UGC не е инструментът. То работи, когато ви трябват няколко варианта на едно послание, които да се тестват бързо и евтино в реклама.
Ако не сте сигурни дали случаят е такъв, вижте как работим по UGC видео и какво влиза в пакета, или изчислете цената сами с бързата оферта.
Накратко
Под 40 евро купувате файл. Между 40 и 120 купувате файл с бриф и корекция. Над 120 купувате и мисленето преди снимането. Изберете нивото според това колко време имате сами да оправяте разликата, а не според най-ниската цена в списъка.
Ако ви трябва и сметка колко видеа са нужни за една кампания, тя тръгва от бюджета: колко рекламен бюджет ви трябва наистина.
Ако ви трябва помощ
