Instagram имаше натоварено лято. Част от промените са козметични, но три от тях променят как се работи по съдържание и по реклама. Ето кое заслужава внимание и кое може да подминете.
Ново лого след десет години
Instagram смени разпознаваемия си курсивен шрифт с нов надпис. Чисто визуална промяна, която не влияе на нищо в работата ви, освен ако не поддържате брандбук с иконки на социални мрежи. Ако имате такъв, това е моментът да го обновите.
First Draft за Reels
Функция, която позволява да развиете идея за Reel, преди да я финализирате. На пръв поглед дребно, на практика решава реален проблем: досега вариантите се пазеха или в чернови, или извън платформата.
Какво значи за екип: ако работите с външни създатели, това не заменя процеса ви по приемане, материалът все още идва като файл. Но за вътрешно тестване на идеи спестява стъпка.
Автоматични съобщения при коментар на реклама
Meta тества автоматичен отговор в директни съобщения, когато някой коментира реклама в Instagram.
Това е промяната с най-голямо практическо значение от трите. Коментарът под реклама е най-топлият сигнал, който получавате, и досега се обработваше ръчно или изобщо не се обработваше. Ако продавате през директни съобщения, това е нещо, което си струва да пробвате веднага щом стане достъпно.
Внимавайте с едно: автоматичното съобщение трябва да звучи като начало на разговор, не като брошура. Най-честата грешка е да се изпраща каталог на човек, който е попитал една конкретна цена.
Реклама на свързани телевизори
Instagram разшири рекламните опции към свързани телевизори, тоест към зрители извън телефона.
За малка марка това засега е по-скоро новина, отколкото канал: телевизионният екран иска друг тип креатив и друг бюджет. Струва си да се знае, не струва си да се бърза.
Edits с повече AI
Инструментът за монтаж на Instagram получи по-добро управление на проекти и повече функции с изкуствен интелект.
Тук важи една уговорка, която стана съществена това лято: съдържание, направено с AI инструменти, все по-често се етикетира автоматично. Разписали сме кое иска обозначаване и кое не, защото разликата вече има правно значение в ЕС.
Какво да направите тази седмица
- Ако рекламирате и продавате през съобщения, подгответе текста на автоматичния отговор. Едно изречение, което задава въпрос.
- Ако имате брандбук с иконки, обновете логото на Instagram.
- Ако ползвате Edits или друг AI инструмент, проверете дали материалът излиза с етикет и дали това ви устройва.
Останалото може да почака.
За това как да измервате дали някоя от тези промени изобщо ви е повлияла, вижте кои числа си струва да следите.
Ако ви трябва помощ
