От 2 август 2026 г. в Европейския съюз влезе в сила член 50 от Регламента за изкуствения интелект. Той изисква съдържанието, генерирано или съществено променено с изкуствен интелект, да носи машинночетимо обозначение. Заедно с правилата на самите платформи това означава, че „ще го оправим в описанието“ вече не е достатъчно.
Ето какво реално се променя за марка, която рекламира.
Какво трябва да се обозначава
Кратката версия: реалистично изглеждащо синтетично съдържание. По-конкретно това са три случая:
- изцяло генериран човек, който изглежда като истински
- истински човек, накаран да каже или направи нещо, което не е казал или направил
- сцена, която изглежда като заснета, но не се е случвала
Какво не се обозначава
Тук повечето хора се притесняват излишно. Извън обхвата обикновено остават:
- истински продуктови снимки в карусел или слайдшоу, дори ако сте ползвали AI за обработка
- текстове, сценарии и надписи, писани с помощта на AI
- явно нереалистична анимация или илюстрация
- помощ при монтажа, изчистване на звук, автоматични субтитри
Тоест: обозначава се това, което зрителят би могъл да сбърка с реалност, не това, което ви е помогнало да работите по-бързо.
Как го правят платформите
Meta (Facebook и Instagram)
Ползва етикет „AI Info“ за съществено променени изображения и видеа. Съдържание с вградени C2PA Content Credentials, метаданните, които оставят инструменти като Adobe Firefly, DALL·E и Canva, се етикетира автоматично. Ако вашият инструмент не оставя такива данни, декларирате ръчно. За политически и обществено значими реклами изискванията са по-строги.
TikTok
Изисква етикет AIGC за реалистични изображения на хора, места или събития, и също чете C2PA автоматично. Тук прилагането е най-строго: необозначено съдържание може да бъде етикетирано или свалено в класирането без предупреждение. При брандирано съдържание се иска двойно обозначаване, и за AI, и за търговския характер.
YouTube
Изисква обозначаване, когато материалът е променен или генериран така, че зрителят би могъл да го сбърка с реален. Изрично е казано, че самото обозначаване не влияе на класирането и на приходите, тоест няма смисъл да го криете.
Какво значи това на практика
За марките: ако използвате AI аватар или синтетичен глас в реклама, това вече е декларация, а не творческо решение. Ако рекламата ви изглежда като препоръка от истински човек, а човекът не съществува, рискът не е само етикет, в много юрисдикции това се третира като подвеждаща реклама.
За екипите: добавете два реда в брифа към всеки, който ви прави съдържание, с какви инструменти е направено и има ли синтетични елементи. Това е много по-лесно да се пита предварително, отколкото да се разследва после.
За създателите: ако ползвате AI за нещо, което влиза в готовия материал, кажете го на клиента. Не защото е забранено, а защото отговорността за декларирането е негова и той трябва да знае.
Защо това всъщност е добра новина за UGC
Има един ефект, който си струва да се отбележи. Колкото по-строго се маркира синтетичното съдържание, толкова по-ценно става наистина заснетото с истински човек. Видео, в което реален човек държи реален продукт, не иска етикет, не иска обяснение и не носи риск.
Ако ви е интересно как се сравняват трите подхода по цена и по резултат, разписали сме ги тук. А ако търсите как да формулирате изискванията си към създател, шаблонът за бриф е тук, добавете в него един ред за AI.
Това е обзор, не правен съвет. За конкретен случай питайте юрист.
Ако ви трябва помощ
