Лош бриф не личи в момента на изпращане. Личи две седмици по-късно, когато видеото дойде, не е това, и никой не може да посочи къде точно се е разминало. Обикновено се е разминало в брифа, а не в изпълнението.
Какво прави брифа лош
Не дължината. Виждали сме бриф от три страници, който не казва нищо, и бриф от половин страница, по който се снима безпогрешно.
Лошият бриф описва какво искате да се види. Добрият описва какво искате да се случи в главата на зрителя. Разликата: „покажи как се нанася кремът“ срещу „човек, който се съмнява дали кремът не е твърде мазен, да види, че се попива за секунди“.
Шестте неща, без които не тръгвайте
1. На кого говорим
Не „жени 25–45“. Това е таргетинг, не човек. Напишете конкретния човек: „жена, която е пробвала три крема, всичките са ѝ лепнали, и вече не вярва на обещания“.
2. Кое е възражението
Най-полезната част от целия бриф. Кое е нещото, което спира човека да купи? Скъпо ли е, не му вярва ли, не разбира ли как се ползва, страхува ли се, че няма да му стане? Едно видео отговаря на едно възражение. Ако сте написали три, направете три видеа.
3. Първите три секунди
Напишете ги буквално. Не „започни интересно“, а изречението, което искате да чуете, или кадъра, който искате да видите. Тук се решава дали видеото ще бъде изгледано.
4. Какво задължително трябва да се види
Кратък списък: продуктът в ръка, етикетът четим, текстурата отблизо, крайният резултат. Три до пет реда. Ако е повече, видеото става каталог.
5. Какво не бива да се случва
Този раздел спестява най-много преснемания. Конкурентни марки в кадър, определени думи, които не можете да ползвате по закон, твърдения, които нямате право да правите, тон, който не е ваш. Напишете го, дори да ви изглежда очевидно.
6. Технически минимум
Вертикално, добра дневна светлина, без музика (ще сложите вие), дължина между 20 и 40 секунди, изпращане до дата. Толкова.
Шаблон, който можете да копирате
Продукт: нощен крем X, 50 мл, за суха кожа
Човекът: жена около 35, пробвала е няколко крема, всички са ѝ лепнали по лицето
Възражението: „сигурно е мазен и ще си изцапам възглавницата“
Първите 3 секунди: нанасяш крема и веднага докосваш бузата с пръст, да се види, че не лепне
Задължително се вижда: текстурата при изстискване, етикетът, лицето след нанасяне
Не бива: да се казва „лекува“ или „премахва бръчки“; други марки в кадър
Технически: вертикално, дневна светлина, 25–35 сек, без музика, до 18-и
Този бриф е под двеста думи и по него се снима без нито един уточняващ въпрос.
Три навика, които правят разликата
- Изпращайте продукта преди брифа, не заедно с него. Създател, който вече е пробвал продукта, пише по-добри думи от вас.
- Дайте един пример какво харесвате и един какво не. Две връзки вършат работата на две страници описание.
- Кажете колко корекции влизат. Когато и двете страни знаят, че кръговете са два, първият коментар става конкретен.
Ако правите повече от няколко видеа
При един или двама създатели брифът е документ. При десет става процес, и тогава проблемът вече не е писането, а проследяването. Описали сме отделно как се държи това под контрол.
А ако тепърва решавате колко видеа са ви нужни и какво струват, сметката е тук.
Ако ви трябва помощ
