Тази седмица трите най-големи платформи за видео и съдържание направиха промени, които засягат директно и марки, и създатели. TikTok пусна AI асистент за пазаруване и по-бързо плащане в приложението, Threads започна тест на нов визуален формат за цитиране на публикации, а Instagram позволи реклама на живо направо от приложението. По-долу е какво точно се промени и какво означава на практика за всяка от трите групи.
| Платформа | Какво се промени | За кого е важно |
|---|---|---|
| TikTok | AI асистент за пазаруване и плащане с един клик | Марки с онлайн магазин и агенции, управляващи реклама |
| Threads | Нов формат за визуални цитати върху снимки и видео | Създатели, които редовно реагират на съдържание |
| Реклама на живо директно от приложението | Марки и създатели с продажби на живо |
TikTok пуска AI асистент за пазаруване и плащане с един клик
На 5 октомври TikTok обяви два нови инструмента за пазаруване в приложението. Първият е Shopping Assistant, AI асистент, описан от платформата като „разговорен AI агент, който помага на потребителите да откриват и купуват продукти“. Той запомня предпочитанията на потребителя по време на разговора и дава информация в реално време за детайли на продукта, доставка, размери и наличност. Вторият инструмент е плащане с един клик направо от лентата For You, без потребителят да напуска видеото, за да завърши поръчката. Двата инструмента се изграждат заедно с партньори като Salesforce, Shopify, Shoplazza и Stripe.
Ден по-късно, на 6 октомври, на събитието Advertising Week в Ню Йорк, TikTok обяви и разширяване на рекламната си мрежа извън самото приложение. TikTok Ad Network вече позволява на рекламодателите в САЩ да пускат кампании в около 400 000 приложения по света, директно от TikTok Ads Manager. Платформата обяви и че инструментът ѝ за AI агенти вече работи като конектор в Claude, Perplexity, Kimi, Manus, Replit, Snowflake и други, за да могат рекламодателите да планират и управляват кампании с по-малко ръчни стъпки. По думите на TikTok, използването на този инструмент е нараснало с над 200 процента между юли и септември 2026.
Какво значи за марки
За марки с онлайн магазин по-краткият път от видео до поръчка е най-прякото предимство: по-малко стъпки означават по-малко изоставени колички. За екипи, които управляват реклами в TikTok през агенция, си струва да попитате директно дали агенцията вече ползва новите AI инструменти за управление на кампании, защото според TikTok именно там расте най-бързо ефективността. Преди да преместите бюджет към новите формати, проверете как се отразява на възвръщаемостта на кампанията в първите седмици, защото нов формат не значи автоматично по-добри резултати.
Threads тества визуални цитати върху снимки и видео
От 1 октомври Threads тества нов формат за цитиране на публикации, при който цитираната публикация се появява директно върху снимка или видео, вместо под обикновен текст. Функцията засега е достъпна само за част от създателите в теста. Те виждат нова опция „Quote“ в менюто за редактиране на публикации със снимка и могат да изберат за наслагване публикация от харесаните си, от запазените си или от собствените си публикации, да добавят стикери и да разделят една снимка до девет части за по-визуален резултат. По думите на Threads, „това е само основата на доста повече творчески инструменти, които изграждаме, за да ви помогнем да изразите себе си“.
Подобна механика вече съществува другаде: X добави реакция с видео върху публикация през юни, а в TikTok създателите постигат нещо сходно със зелен екран.
Какво значи за създатели
За създатели, които редовно реагират на новини или на чужди публикации, новият формат е по-визуален начин да се включат в разговор, без да пишат дълъг текст. Засега функцията е в тест при ограничен брой акаунти, затова не разчитайте на нея в планирането на следващата седмица, а само проверете дали опцията вече се е появила във вашия акаунт. Ако тепърва изграждате присъствие като създател, добре е да прочетете първите стъпки като UGC създател, преди да експериментирате с нови формати.
Instagram позволява реклама на живо директно от приложението
От края на септември създателите могат да усилят директно живо видео в Instagram, за да го превърнат в реклама, без да минават през Meta Ads Manager. Самото излъчване служи за рекламен материал, а рекламата може да се появи в лентата, в Истории и в Reels. По думите на Instagram, усилването на живото видео, за да стане реклама, може да помогне на повече хора в Instagram да го открият. Усилването се задава от бутона в композера на директното излъчване, с избор на аудитория или с предложена от платформата аудитория, и с начален и краен час на самото излъчване. Instagram препоръчва то да се планира поне два часа предварително, за да се избегне забавяне в доставката на рекламата.
Какво значи за марки и създатели
За марки, които правят разпродажби на живо или представяне на нов продукт, това е по-бърз начин да осигурят публика в реално време, без да чакат одобрение на отделна рекламна кампания. Важно е усилването да спре със самото излъчване: рекламата работи само докато трае предаването, затова не замества обичайна кампания за трафик към магазина. Ако смятате да инвестирате бюджет в тази посока, добре е първо да прецените кога има смисъл да спрете една реклама, защото критериите за успех на жива реклама са различни от тези на статичен пост.
Какво да направите тази седмица
- Проверете дали работите с TikTok агенция, която вече ползва новите AI инструменти за управление на кампании.
- Ако сте в теста на Threads, пробвайте визуалния формат за цитати с по-кратка публикация и вижте как реагира публиката.
- Ако планирате живо излъчване скоро, тествайте усилването директно от приложението и сравнете резултата с обичайна кампания в Ads Manager.
Ако искате помощ да прецените кои от трите промени си струват бюджет точно сега за вашата марка, може да запазите консултация и да го обсъдим конкретно.
Ако ви трябва помощ
