Тази седмица Meta започна тест, при който Facebook показва на част от потребителите лента, водена основно от Reels, а LinkedIn обясни публично как открива публикации с ниско качество, писани основно от AI. Instagram междувременно добави към приложението си Edits инструмент за карусели, което засяга пряко начина, по който създателите подготвят съдържание за канала си.
Facebook тества лента, в която Reels излизат на първо място
В Индия част от потребителите на Facebook вече виждат съобщение „Reels вече са в центъра“, след което приложението ги отваря директно в препоръчана лента с Reels, а класическата новинарска лента остава достъпна в отделен таб до нея. Meta тества почти същото и в Instagram. Компанията обяви намерението си да изпробва Reels-ориентирана версия на Facebook още през юли, част от по-широк пакет промени в приложението, а част от индийските потребители вече имат достъп от няколко месеца. Сега тестът се разширява към по-широк кръг хора в страната.
Какво точно се тества и къде отива това
| Днес, при повечето потребители | При тестовата версия |
|---|---|
| Приложението се отваря в класическата новинарска лента | Приложението се отваря направо в препоръчана лента с Reels |
| Reels е отделен раздел, до който трябва да се стигне с допълнителен клик | Класическата лента е преместена в отделен таб, Reels е по подразбиране |
| Тестът е ограничен до част от потребителите в Индия | Meta заяви през юли намерение да донесе версията и при потребители в САЩ догодина |
Какво значи на практика
Самият тест засега е ограничен до една страна и Meta не е потвърдила глобално разгръщане извън обявения план за САЩ. Но посоката е ясна и последователна с това, което платформата прави в Instagram от години: лентата постепенно се пренарежда около кратко вертикално видео, а статичната снимка отстъпва мястото си по подразбиране. За марка, която в Facebook публикува предимно снимки на продукта и текстови постове, това е сигнал да не отлага инвестицията в кратко видео, защото органичният обхват на статичните формати вероятно ще продължи да намалява с времето, с каквато и да е версия на лентата. Екип, който все още няма изграден процес за редовно UGC видео съдържание, печели време, като го изгради сега, а не след като промяната вече е факт навсякъде.
LinkedIn обяснява как лови текстове с ниско качество, писани от AI
На 8 октомври вицепрезидентът по инженерство в LinkedIn Тим Юрка описа публично как компанията открива така наречения „AI боклук“, генерирани от изкуствен интелект публикации с общи приказки и нулева добавена стойност. Системата работи по модел „учител, ученик“: по-големи модели разпознават нови шаблони на слабо съдържание и генерират данни, с които се обучават по-малки модели за ежедневна употреба. Там, където автоматичните класификатори не могат да преценят сами, случаят отива при хора, а техните решения се връщат обратно в правилата на системата. По думите на Юрка точността при разпознаване на подобно съдържание вече е 94 процента, а обхватът на проверките вече покрива и публикации, които се разпространяват извън непосредствената мрежа на автора, не само в неговата собствена лента.
Промяната не е изолирана. През август LinkedIn добави бутон „Прилича на AI боклук“ направо под публикациите, с който всеки потребител може да сигнализира съмнително съдържание. За по-малко от три седмици той е ползван над милион пъти, а компанията отчита и 40 процента спад в прегледите на този тип публикации след въвеждането му.
Какво значи за брандовете в LinkedIn
За маркетинг мениджър, който публикува през AI инструмент за готов текст, разликата вече не е дали съдържанието е писано с помощ на AI, а дали добавя нещо, което читателят не може да намери другаде: конкретен резултат, число от собствена кампания, мнение, което носи риск да бъде оспорено. Генеричен пост от типа „пет съвета за растеж“ без собствен опит зад него вече е по-уязвим на по-малък обхват, а при по-сериозно разпространение и на директно докладване от читатели. Екип, който поддържа профила на марката в LinkedIn, има полза да мине през чернова с поне един факт или число, специфично за бизнеса, преди да публикува. Когато вътрешно никой не носи тази отговорност, услуга като управление на социални мрежи поема точно тази проверка като част от процеса.
Instagram Edits получава инструмент за карусели
От 7 октомври приложението Edits на Instagram позволява изграждане на карусели направо в самото приложение, засега само на iOS, с версия за Android, обявена като предстояща. Инструментът позволява комбиниране на снимки, видео и текст в множество слайдове на едно платно, с готови оформления, инструмент за изрязване на обект в стикер и филтри и корекции на цвят, мащаб и завъртане за всеки елемент поотделно. Снимка или заглавие могат да продължават визуално през няколко слайда, така че самото превъртане да стане част от дизайна. Запазени шрифтове, цветове и пресети от други проекти в Edits се пренасят директно в новата карусела, а готовият резултат се споделя директно в Instagram или се изтегля за публикуване другаде, без допълнителен износ.
Какво означава за създателите
До момента изграждането на карусела с видео и снимки в един разказ минаваше през отделни приложения за монтаж и ръчно подреждане в самия Instagram. Сега целият процес, от суровия материал до готовата поредица слайдове с еднакъв стил, остава в едно приложение, което съкращава времето за подготовка и намалява риска грешка при износа да развали визуалната приемственост между слайдовете. За създател, който вече мисли във вертикален формат заради Reels, разликата е, че същият вертикален материал вече може да се пренареди в карусела без нова обработка. Основите на самото кадриране за вертикално видео остават същите, инструментът просто премахва едно техническо препятствие между тях.
И трите промени тази седмица тръгват в сходна посока: платформите продължават да изтласкват кратко вертикално видео в основата на лентата си и едновременно затягат изискванията към качеството на останалото съдържание. За марка или създател, които така или иначе градят портфолио от собствена работа, това не е повод за паника, а потвърждение, че посоката е била правилна. За тези, които разчитат основно на статични постове и генерично съдържание, седмицата е сигнал да пренасочат част от времето към видео и към нещо, което носи техния почерк.
Ако ви трябва помощ
