Всяка марка иска да види какво сте снимали, преди да ви даде поръчка. Всеки, който започва, няма какво да покаже. Изходът от този кръг не е да чакате, а да си направите портфолио от продукти, които вече имате вкъщи. Отдолу е как изглежда такова портфолио, което получава отговори.
Какво гледа марката всъщност
Не гледа дали продуктът е техен. Гледа три неща: как изглеждате и звучите пред камера, дали видеото задържа вниманието в началото и дали умеете да снимате продукт така, че да се вижда добре.
Нищо от трите не изисква клиент. И трите се виждат от видео, снимано със сапун от банята ви.
Три видеа, не десет
Повече не значи по-добре. Марката гледа около трийсет секунди общо. Три силни видеа вършат повече от десет средни, а десет средни всъщност вредят, защото показват непостоянно качество.
Трите трябва да са различни по форма, не по продукт:
| Вид | Какво доказва | Дължина |
|---|---|---|
| Говорене към камерата | Че сте убедителни и ясни | 15 до 20 секунди |
| Проблем и решение | Че мислите за клиента, не за продукта | 20 до 30 секунди |
| Показване отблизо, с глас отгоре | Че умеете да снимате продукт | 10 до 15 секунди |
Кои продукти да изберете
Изберете три, за които имате истинско мнение и които са от категории, в които искате да работите. Ако искате козметика, не снимайте отвертка, дори да имате какво да кажете за нея.
Избягвайте продукти с много добре познато лого в кадъра. Голямата марка привлича вниманието към себе си и малките марки, на които пишете, ще се сравняват с нея, вместо да гледат вас.
Как се пише текстът
Първите три секунди носят почти целия резултат. Работят две начала: изречение, което назовава проблема на човека, и кадър, в който нещо вече се случва.
Не работят: „Здравейте, аз съм“, представяне на себе си и бавно разопаковане без коментар. Не защото са грешни, а защото никой не ги догледва.
Средната част казва едно нещо, не три. Краят казва какво да направи човекът, ясно и без молба.
Как се показва портфолиото
Не като прикачени файлове в имейл. Най-практичното е една папка в облака с публична връзка или проста страница, на която трите видеа се гледат едно под друго.
Под всяко напишете един ред: какъв беше замисълът. Това превръща три видеа в мислене, а мисленето е това, за което се плаща.
Ако вече имате профил, в който публикувате, той също върши работа, но само ако горните видеа са тези. Марката няма да скролва.
Кога портфолиото е готово
Когато можете да гледате трите видеа подред и да не ви се иска да оправите нищо. Не когато са перфектни. Перфектни не стават и чакането за това е най-честата причина хората да не започнат никога.
Оттам нататък портфолиото се сменя: щом получите платена поръчка, която е по-добра от някое от трите, тя заменя най-слабото.
Следващата стъпка
Портфолиото не носи поръчки само по себе си. То прави писмото до марката смислено. Как изглежда писмо, на което отговарят, е в статията как да пишете на марки, а целият път от нула е описан в UGC без последователи.
Ако искате шаблоните за писмо, за бриф и за фактура наготово, заедно с примерни сценарии, те са в наръчника UGC от нулата.
Наръчник
UGC от нулата
45 страници PDF и дванайсет приложения: сценарийни структури, писма до марки, шаблон за бриф, договор за UGC съдържание и правните документи за България. Плюс седемдневен план със задача за всеки ден.
Достъпът идва веднага след плащането, на телефон и на лаптоп.
Ако ви трябва помощ
