Повечето хора, които искат да снимат UGC, не се проваляват. Те просто не започват. Месеци минават в четене, в сравняване на телефони и в чакане да се появи увереност, която идва само от свършена работа.
Седем дни стигат, за да имате готово портфолио и изпратено първо предложение до марка. Не перфектно портфолио, а достатъчно. Ето разбивката по дни, точно както я правим и с хората, които обучаваме.
Ден 1: ниша и проучване
Изберете една категория, не пет. Грижа за кожата, храна, детски продукти, добавки, дом, дрехи. Изберете тази, която реално ползвате, защото ще ви личи в кадър.
После намерете двайсет марки в тази категория, които вече публикуват видеа с хора. Запишете си ги в таблица с три колони: марка, какво забелязвате в съдържанието им, имейл за контакт. Тази таблица е активът ви за цялата седмица.
Не отваряйте камерата днес. Днес само гледате.
Ден 2: сценарий и кука
Напишете три сценария за три различни продукта, които имате вкъщи. Всеки е четири реда: куката дословно, три кадъра по едно изречение, какво казва гласът, с какво остава зрителят.
Куката решава всичко. Първите две секунди определят дали видеото ще бъде изгледано. „Здравейте, днес ще ви покажа“ не е кука. „Третият крем за месеца, този остана“ е.
Напишете и трите преди да снимате каквото и да е. Писането е безплатно, преснимането не е.
Ден 3: заснемане
Един ден, три видеа. До обяд, до прозорец, с телефона, който имате.
Три неща правят разликата между аматьорски и професионален кадър, и нито едно от тях не е телефонът: светлината да идва към лицето, а не отзад; звукът да е чист; кадърът да е стабилен. Ако ще купувате нещо, започнете от звука, това е най-евтиното подобрение с най-голям ефект, а после от светлината.
Снимайте всеки кадър по три пъти. На монтажа ще сте благодарни.
Ден 4: монтаж
Монтирайте и трите видеа в един ден, на телефона. Целта е под 30 секунди всяко, с надписи, със субтитри при говор и с музика, която стои отзад, не отпред.
Експортирайте всяко в два формата: вертикално 9:16 и квадратно 1:1. Марките ги искат и в двата, а вие ги правите веднъж.
Не гоните съвършенство. Четвъртото ви видео ще е по-добро от третото, независимо колко часа сложите в третото.
Ден 5: портфолио
Портфолиото не е профил с последователи. То е една страница или един PDF с три видеа, кратко представяне кой сте, какви продукти снимате и как се работи с вас: срокове, брой корекции, техника.
Ако имате три видеа и ясна информация за процеса, имате портфолио. Подробно кои три видеа стигат съм описала тук: UGC без последователи.
Ден 6: контакт с марки
Вземете таблицата от ден 1 и напишете на пет марки. Не съобщение в Instagram, а имейл. Не шаблон, а по едно конкретно наблюдение за всяка.
Всяко писмо съдържа концепция в пет реда: кой сте, какво сте забелязали за тях, идеята, какво получават и на каква цена. Пълната структура с примерно писмо е тук: как да пишете на марки, за да ви отговарят.
Не изпращайте заснето видео с техния продукт и не предлагайте безплатна работа. Идеята е валутата на този етап, не готовият файл.
Ден 7: проследяване и система
Запишете в таблицата кой кога е получил писмо. След пет работни дни изпращате едно напомняне, едно изречение. Второ не изпращате.
После правете същото всяка седмица: пет писма, едно ново видео. Това е системата. Хората, които печелят от UGC, не са тези с най-хубавите видеа, а тези, които не спират след третия отказ.
Какво не ви трябва през тези седем дни
- Аудитория. Марката купува видео, не последователи. Ще ви плати и с осемдесет последователи, защото ще пусне видеото като реклама от своя профил.
- Скъпа техника. Телефон, дневна светлина и тих ъгъл вършат работа за първите десет видеа.
- Фирма от първия ден. Регистрация става актуална, когато има какво да се фактурира. Какъв е минимумът и кога се налага, съм описала в договор и фактура за създател.
Къде се спъват повечето
Чакат да се почувстват готови. Това чувство идва след десетото видео, не преди първото.
Пишат на сто марки с един и същи текст. Пет писма с конкретика бият сто шаблона.
Не питат за цена. Ако не кажете число, отсреща ще предложат по-ниско от вашето. Ориентир какво плащат марките: колко струва едно UGC видео.
Работят без уговорка. Всичко, което не е уговорено предварително, после се превръща в безплатна работа. Затова брифът се иска преди снимането, не след него.
Ако искате всичко това на едно място
Този седемдневен план е скелетът на наръчника „UGC от нулата“, който написах именно защото ми омръзна да обяснявам едно и също в лични съобщения. Вътре са същите седем дни, но с попълнени шаблони: сценарийни структури, писма до марки, бриф, договор и правни документи за България.
Наръчникът е 45 страници PDF и се предлага в три комплекта: Старт за 19,99 € с три приложения, Първи клиент за 24,98 € с шест, и Легално и мащабно за 29,99 € с всичките дванайсет, включително правните файлове. Достъпът е веднага след плащане.
Може да го разгледате на ugc.wonderdigital.bg. И да го кажа направо: това е мой продукт и печеля от него. Планът отгоре обаче е пълен и работи и без да купите нищо.
Наръчник
UGC от нулата
45 страници PDF и дванайсет приложения: сценарийни структури, писма до марки, шаблон за бриф, договор за UGC съдържание и правните документи за България. Плюс седемдневен план със задача за всеки ден.
Достъпът идва веднага след плащането, на телефон и на лаптоп.
Ако ви трябва помощ
